以創新研發賦能，重塑注射劑第一品牌的國際形象

Year|2025

南光集團品牌重塑視覺設計

南光化學製藥是台灣專注於注射劑生產的領導藥廠，憑藉卓越的研發實力與嚴謹的品質控管，在醫療業界早已佔有一席之地。隨著企業規模持續擴大，並積極佈局全球市場，南光以成為「亞洲前十大急重症與預防醫學品牌」為長期願景。然而，其既有品牌形象仍停留在傳統穩健的階段，未能完全反映其與時俱進的創新能力與國際化的企業格局，成為品牌發展下一階段的關鍵課題。

Challenge

南光化學製藥雖然在注射劑領域具有市場領導地位，但其品牌形象卻面臨著「認知與現實的落差」。在目標受眾（醫療專業人員）的印象中，南光是一家規模龐大、起源於南部的資深藥廠，但對其近年來在智慧製造、生技醫療創新及國際化發展上的轉變認知較為模糊。舊有的品牌識別系統已不敷使用，缺乏一套能統一溝通其「專業、創新、國際化」核心價值的視覺語言，這對其拓展海外市場、吸引國際合作夥伴構成了潛在的阻礙。

Strategy

為扭轉市場的刻板印象並支持其全球化目標，我們制定了「從核心價值出發，建構國際化品牌形象」的重塑策略。我們不只追求視覺上的美化，更聚焦於設計的有效性與溝通力。首要任務是深入分析產業趨勢與目標受眾心理，將南光的核心價值提煉為三大溝通支柱：「創新研發力」、「國際化」與「永續價值」。以此為基礎，我們確立了以「專業、科技、信賴」為品牌溝通基調，旨在打造一個既能突顯與同業差異化，又具備長期發展性與系統化的品牌識別系統。

Client
南光集團
Service
Brand Identity
Brand Strategy
Brand Applications
Rebranding
Packaging
Visit Site
www.nangkuang.com.tw

Solution

我們最終提出了「專業創新」的設計方案，為南光打造了全新的品牌識別。新標誌以品牌英文縮寫「NK」為基礎，巧妙融合了象徵「延續生命」的心跳波形，以及代表「希望」的光芒元素；圖標右上角的延伸設計，更傳遞了品牌持續進步、邁向未來的企圖心。在色彩計畫上，我們大膽選用獨特的「南光紫」作為品牌主色，不僅在視覺上增加了品牌的穩重感與專業感，更在以藍、紅色為主的同業中建立起鮮明的差異化。從標誌、標準字到輔助圖形，我們建構了一套完整且易於執行的視覺識別系統（VI System），確保品牌在所有內外部溝通渠道上，都能展現一致、專業的國際品牌形象，強勢溝通其注射劑第一品牌的領導地位。

Concept

商標的設計概念是以品牌英文字首為設計主軸，將象徵延續生命的“ 心跳 ”意象融入設計之中，並將南光中的“ 光 ”字也加入設計元素，隱喻病患能從南光的產品能看見希望之光，向右傾斜使字母“ N ”向右上延伸，傳遞品牌未來能持續進步的意象。

Color Scheme

為塑造南光製藥專業、創新的國際形象，色彩計畫是關鍵一環。我們選用獨特的「南光紫」作為品牌主色，此色調不僅能大幅提升品牌的穩重度與專業感，更能有效強化研發與創新的品牌特點。相較於同業普遍使用的藍色與紅色，紫色建立起鮮明的視覺差異化。再搭配輔助的淺紫色、漸層與具科技感的銀色，共同構築出一個既現代、又值得信賴的全新品牌識別。